הקוד היצירתי

מחבר: מנלה נעם 

הוצאה: משכל (חמד+ידיעות אחרונות)

מספר קטלוגי: 362-3759

נושאים: ספרי עיון   שיווק ופרסום  

תאריך יציאה: 2009

מספר עמודים: 220

יום אחד נכנסתי למרכז קהילתי כדי לקחת את בני מחוג שבו השתתף. כשחלפתי ליד אולם הבלט הבחנתי לפתע בשלט גדול על הקיר. בשלט הופיעה הכתובת הבאה: "זהירות, הרצפה עקומה." בתחתית השלט הופיעה חתימה "הרקדנים."
יצירתי, חשבתי לעצמי בעודי מחייך, המשכתי ללכת ו...נפלתי. הרצפה אכן היתה עקומה!

* אם המסר היה כה ברור, מדוע נפלתי?
* אילו מסרים מצליחים ללכוד את תשומת לבנו, ומדוע?
* מדוע בעולם של מסרים, אלוהים נמצא בפרטים הגדולים דווקא?
* כשאנו מצטטים את אוסקר ויילד, למשל, איזה מסר אנו מעבירים?
* ואיזה מסר אנטילופה מקפצת מעבירה לנמר מורעב?
* מה גרם לכם להפוך את הספר ולקרוא עד כאן?

הקוד היצירתי מציע תשובות לשאלות אלו ואחרות מן הזווית היצירתית - פרסומית, אך אינו עוצר שם. הספר בוחן כמה מן הפרסומות היצירתיות ביותר בעולם לצד יצירות של אמנים ידועי שם בתחומי האמנות, הצילום, האיור, הכתיבה ועוד, בשילוב תיאוריות מרתקות מתחומי הפסיכולוגיה, הסוציאולוגיה והביולוגיה.

נעם מנלה הוא פרסומאי עתיר ניסיון, המשמש מאז תחילת שנות ה-90 בתפקידי ניהול בתחומי הקריאייטיב והאסטרטגיה. מרצה בארץ ובעולם בנושא "הקוד היצירתי" וכותב מאמרים ופרשנויות ל"ידיעות אחרונות", ל"דה מרקר", ל"גלובס" ועוד.

אזל